目前百分之60以上的企業(yè)競價推廣都存在一系列問題，在競價推廣競爭越來越激烈，這些問題表現(xiàn)的更為明顯，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)選擇減少百度推廣預(yù)算或者干脆停止百度推廣，只因為推廣效果越來越差，那么為什么推廣效果越來越差呢?是因為360的殺入造成百度的份額下降了嗎?或者是新興的營銷方式造成的沖擊嗎?其實都不是的，媒易網(wǎng)絡(luò)總結(jié)了企業(yè)競價推廣存在的六大問題?媒易網(wǎng)絡(luò)小助手今天給您詳細說明一下。
一.非專業(yè)人才負責(zé)競價推廣
可以說百分之80以上開通競價的企業(yè)，負責(zé)競價推廣的都不是專業(yè)的人才，根據(jù)媒易網(wǎng)絡(luò)接觸的大量用戶可以證實，也多次在文章中提到過，一般都是公司的編輯、財務(wù)負責(zé)，領(lǐng)導(dǎo)自己負責(zé)的競價推廣的也非常多，還有一些是讓百度代理公司的客服負責(zé)，也有不少是剛畢業(yè)沒多久的網(wǎng)絡(luò)管理員負責(zé)，這部分人群都不夠?qū)I(yè)，基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實踐的一個過程，只是簡單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價格等，何況如今百度競價競爭這么激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費實踐經(jīng)驗，競價是很難做好的。
二.關(guān)鍵詞匹配模式問題
由于是非專業(yè)人才操作競價，也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競價的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣就會匹配出很多無效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費，剛接觸競價的喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一。
三.使用競價排名軟件
傳統(tǒng)企業(yè)使用競價軟件操作競價推廣的不在少數(shù)，由于競價軟件宣稱可以快速調(diào)價，控制所有關(guān)鍵詞排名，很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理，并且為了獲得排名從而使用競價軟件，其實百度推廣后臺就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能，相對于第三方軟件來說更權(quán)威、更專業(yè)，不過也只是看看罷了，如果完全按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作，那恐怕會浪費很多廣告費。
四.推廣計劃和推廣組混亂
媒易網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)拿到一個客戶的推廣后臺之后，里面的推廣計劃和推廣組非?；靵y，沒有重點、次重點之分，一般媒易網(wǎng)絡(luò)托管團隊會將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等，每個推廣計劃對應(yīng)數(shù)十個推廣組，保證推廣組的分類精確。
五.創(chuàng)意問題
撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競價，決定競價排名的因素一方面是出價，另外一個就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實就是我們所說的質(zhì)量度，其中牽扯到檢索技術(shù)，比如我們在本地電腦查找一個文件，輸入“歌曲”，那么檢索出來的文件都是包含“歌曲”這個關(guān)鍵詞的，同樣如果想讓我們競價排名靠前，就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。
六.過于相信賬戶后臺優(yōu)化提醒
目前百度競價推廣后臺增加了越來越多的推廣輔助工具，小腦袋智能競價軟件在之前的文章中也提到過，“看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具，大部分剛接觸競價都太過于詳細這些工具的提醒，覺得是權(quán)威數(shù)據(jù)，其實不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價，延長廣告投放時間，提交更多關(guān)鍵詞(雖然不相關(guān))，如果我們完全采納這些工具的提醒，那得浪費多少廣告費呀，我們還是要根據(jù)公司的實際運營情況，決定自己的推廣時間段，通過推廣實況，隨時關(guān)注關(guān)鍵詞排名，決定關(guān)鍵詞的出價，當(dāng)然前提是創(chuàng)建了一系列好的創(chuàng)意。
