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自2017年1月騰訊小程序橫空出世以來，僅用三年時間就成功覆蓋了我們生活中的絕大部分消費場景，并在慢慢的取代部分APP。

與此同時，小程序的爆發(fā)也讓越來越多的商家看到其身上的價值，根據(jù)阿拉丁指數(shù)報告預(yù)測，今年雙十一小程序的廣告規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，由去年18億到今年的46億，增長高達(dá)250%。小程序電商也將成為今年雙十一各商家流量爭奪的重點渠道。
 

小程序為何能獲得商家青睞

如今，隨著微信各項商業(yè)服務(wù)功能的完善和升級，它已經(jīng)從社交工具華麗轉(zhuǎn)身為普通用戶和更多商家的“移動數(shù)字生活平臺”。后疫情時代，由于人們對“無接觸式”需求的增加，微信小程序逐漸進入“尋常百姓家”，并在疫情期間成為生活服務(wù)類平臺的重要流量來源，與APP形成對不同使用偏好人群的互補。

QuestMobile發(fā)布《2020微信小程序生態(tài)洞察報告》顯示，截止到2020年9月10萬級以上的微信小程序數(shù)量已達(dá)到4418個，小程序總體月活躍用戶規(guī)模達(dá)到了8.32億，月人均使用時長超過1小時。

前不久騰訊更是推出了一項免費且簡單易用的功能“小商店”，助力長尾商家建立及運營線上店鋪，為商戶提供訂單管理、售后服務(wù)及直播等多種能力，讓小程序成為了一個絕佳的帶貨入口。

從去年微信官方給出的雙十一數(shù)據(jù)可以窺探到端倪，去年雙十一期間，品牌自營類小程序的訪問人次超過了1億，有56%的品牌自營小程序交易金額同比增長了50%以上，還有8%的小程序交易金額同比去年增長超過100倍。

特別是考慮微信高達(dá)12億的社交流量，讓商家有了更多的變現(xiàn)的可能，今年以來，小程序加速謀變，已實現(xiàn)將直播、小商店、訂單管理、交易保障以及物流等服務(wù)全鏈路打開的有效閉環(huán)，電商交易生態(tài)日益成熟。所以小程序有望成為今年雙11的核心戰(zhàn)場。

商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序

現(xiàn)在的小程序也早已不是三年前的樣子，微信也在積極響應(yīng)用戶的需求，轉(zhuǎn)型升級，形成了“小程序經(jīng)濟圈”，有效促進了消費“內(nèi)循環(huán)”。小程序經(jīng)濟圈的建立讓商家有了更多期待，吸引來大批的商家紛紛開始與小程序合作。

樂凱撒品牌對此就受益匪淺，其工作人員在接受采訪時表示：“在疫情期間，除了做好線下外賣風(fēng)險控制，線上還要及時梳理外賣產(chǎn)品，提煉特殊時期的品牌slogan，擴大宣傳渠道。這一系列措施使得外賣效果顯著提升，沒想到小程序竟然帶來了如此大幅度的業(yè)務(wù)增長。”

與此同時，小程序直播與微信視頻號也為小程序電商插上了帶貨的翅膀，不少商家通過小程序直播挖到“第一桶金”：6月，廣州某教育公司參與了小商店的內(nèi)測，第一場直播時長2小時，觀看人數(shù)達(dá)到了5870，點贊4萬+，帶貨轉(zhuǎn)化率超過了以往10場地推。可以說微信小程序開拓了電商新生態(tài)，通過小程序讓商家實現(xiàn)變現(xiàn)。小程序直播的亮眼成績，也讓市場信心倍增，吸引了越來越多自營類大品牌紛紛入場。

在今年疫情期間，某知名服飾品牌選擇了小程序直播帶貨，直播過程中共有300萬+人觀看，新增會員高達(dá)50w人，并創(chuàng)下了7天銷售額突破1000w的記錄！同樣的，某國際大牌美妝4小時突破2000W銷售額！

現(xiàn)如今的小程序已經(jīng)成為了微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)?？梢灶A(yù)見，今年騰訊在小程序方面的投入只會多不會少，成為商家搶占市場的關(guān)鍵一環(huán)。11月12日，騰訊將發(fā)布最新財報，屆時小程序又會交出什么樣的成績單呢？是騾子是馬，不妨拉出來溜溜。